Comme les nouveaux arrivants par rapport au monde de l'analyse et l'amélioration des sites et des recettes par le biais d'analyse, de nombreux clients me demandent sur le trafic des sources du tableau dans leur tableau de bord Google:
Pourquoi est-ce important? Je donne une explication à cela comme une mesure de «ce que mes oeufs dans le même panier tous les?" Et "Qu'est-ce qui se passe si ils sont?"
Par exemple, le client a ci-dessus 66,57% de leur trafic provenant des moteurs de recherche. Il s'agit d'une combinaison de trafic organique et payant. De ce% 66,57, quand nous creusons plus loin dans ce segment de données, nous constatons que 84,5% de cela est de Google seul avec une ventilation de 45% et 55% PCC Recherche Biologique.
Nous cherchons à environ 36.000 visiteurs seuls de Google pour Mars 2012. Qu'arriverait-il si vous n'avez pas reçu 55% de ces visiteurs? Qu'est-ce qui arriverait si un changement de l'algorithme ou d'une société SEO ombragée (nous savons tous qu'il ya beaucoup de là) a causé vos classements organiques à chuter? Que feriez-vous?
Le revers de la médaille?
J'ai vu Google arrêter complètement un compte PPC pour une violation supposée d'une certaine sorte. Oui - certaines suspensions de compte sont légitimes , mais parfois Google se trompe et perçu comme une violation n'est pas vraiment à quoi il ressemble pour eux. Au lieu de faire un appel téléphonique, ils ont juste arrêter de montrer vos annonces. Que feriez-vous?
Avoir une saine répartition des sources de trafic est la clé de essuyé une tempête comme je l'ai décrit dans le scénario ci-dessus. À mon avis, en s'appuyant sur plus de 50% de votre trafic d'une même source, sans un plan d'urgence est une mauvaise idée. (Nous parlerons plus en détail le plan d'urgence dans un instant.)
Beaucoup de clients viennent à moi de vouloir améliorer le classement organiques afin qu'ils puissent réduire les dépenses sur les placements de la CPC. Je me le procurer - PPC est chère - et c'est un peu comme la fissure - vous obtenez un hit (un visiteur), vous pourriez obtenir élevé (une vente) - et puis il a disparu.
Cela étant dit, il ya tellement plus à la publicité payante que de simples mots-clés et des annonces dans les résultats de recherche. C'est un sujet complètement différent cependant.
En tant que professionnels de recherche, nous avons tendance à parler de choses en termes de Google et "Non Google" - avec un côté de snark et le sarcasme pour le "Non Google" catégorie. Ces "à tête rouge beaux-enfants» du monde des moteurs de recherche ne conduisent pas les volumes de trafic que nous sommes habitués à voir dans le grand «G», mais ils sont certainement la peine de payer attention.
Si vous êtes banni, filtrée ou en suspension dans Google - dont vous avez besoin de regarder ailleurs pour compléter la circulation. C'est là où le plan d'urgence arrive et avoir votre Google Analytics et AdWords des données à portée de main aide.
Que dois-je faire si mon compte Google AdWords Gets Banned?
Créer une exportation occasionnelle de votre compte AdWords et enregistrez-le dans un endroit sûr. Si votre compte AdWords est suspendu, vous avez les données disponibles pour importer rapidement dans Bing AdCenter et de créer des campagnes rapides PPC avec l'argent de Google ne prendra pas de vous pendant que votre compte est suspendu. Vous pouvez l'utiliser pour compléter le trafic que vous ne recevez pas de Google AdWords.
J'aimerais dire que vous venez de composer un numéro de téléphone de l'équipe AdWords et d'obtenir le compte tourné le dos, après une conversation, mais ce n'est pas comment cela fonctionne si vous n'avez pas dépenser une somme importante d'argent par mois dans les yeux de Google. Si vous dépensez moins que quelque part autour de $ 10.000 par mois, vous êtes relégué à la "contactez-nous forme» et des jours, voire semaines à essayer de récupérer ce que vous avez perdu.
Que dois-je faire si mon classement organiques Plomb?
Tout comme perdre du trafic AdWords, perdre du trafic organique peut avoir une éventualité. Il ya quelques choses que vous pouvez faire pour atténuer la perte de trafic pendant que vous travaillez sur le récupérer.
Tout d'abord, vous devriez avoir une saine présence dans Bing. Si vous changez tout l'optimisation de votre site afin que vous classer plusieurs mots clés dans Google Bing que? Non, vous ne devriez pas. Si vous vous assurez que vous obtenez une bonne portion de la circulation à partir de Bing? Oui, vous devriez.
Utilisez vos données Analytics de récupérer rapidement
Exporter les mots-clés ont été rang pour organiquement à partir de votre tableau de bord d'analyse, d'exporter les mots-clés PPC vous êtes déjà classement pour, suppression des doublons de mots clés et de créer des campagnes AdWords avec ce qui reste.
Vous devrez compléter vos comptes AdWords avec plus d'argent pendant que vous produisez votre ré-inscription demande, après que vous avez fixé ou tout expliqué Got You interdit. Oui ça pue, mais pouvez-vous vivre sans le trafic et les ventes que vous perdez pendant que vous attendez?
Je voudrais aussi renforcer les PPC dans Bing AdCenter jusqu'à ce que vos classements organiques revenir. Oui - vous aurez à dépenser de l'argent - mais si vous ne pouvez pas se permettre de perdre complètement les ventes, l'investissement dans PPC va revenir.
La même chose peut arriver avec une demande de réintégration si votre site est filtré dans les classements organiques. Vous fixez la violation perçue, et ensuite soumettre une demande pour obtenir un classement en arrière, et alors vous attendez.
Je vois le trafic et les recettes pour mes clients d'hébergement à partir de Bing, AOL et Ask sur une base régulière. Il suffit que nous avons au moins besoin de faire basculer notre chapeau, vous dire merci, et jeter un oeil à des choses du point de vue de ces moteurs de temps en temps.
Mon point ici est d'avoir un plan, ou au moins l'ébauche d'un plan si quelque chose arrive. Nous suivons de près les règles à la lettre à mon agence, et nous avons eu les comptes PPC suspendue parce qu'ils pensaient que nous avions des programmes malveillants sur un site (nous n'avons jamais fait -. Et jamais trouvé aucune preuve que cela se produise)
Vous aussi, vous pouvez suivre les règles et ont toujours imprévue des cultures questions vers le haut. Avoir un plan et en utilisant votre outil d'analyse pour le résoudre peut vous faire économiser un tas de perte sur le long terme.